“高刷”电视：盲目追求数值得不偿失

发布于：2022/6/16 9:24:43 | 10235 次阅读

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在激烈市场竞争的驱使下，部分面板厂商和电视品牌除了比拼屏幕尺寸和画质外，开始沉迷比拼屏幕刷新率的大小，越来越高刷新率的终端产品逐渐浮现。继“大屏”和“超高清”之后，“高刷”已经成为彩电业追逐的第三个关键词，并成为高端电视的标配之一。
产业争相追逐高刷新率
近两年，彩电行业迎来了艰难局面：液晶面板价格已跌到历史最低，随着面板价格下滑，今年电视终端价格也开始走低。更关键的是，末端市场需求不振，彩电厂开始大幅下调出货计划。
“在此背景下，无论屏厂还是整机厂，都寄希望在高端领域寻求差异化卖点，以谋发展。”洛图科技（RUNTO)COO王育红表示。在包括OLED、MiniLED等高端产品的带动下，高刷面板需求呈现稳定成长趋势。
在生产端，产品结构及盈利升级需求推动高刷普及加速。在用户端，高刷新率可以使画面更流畅，能够满足年轻消费者对电竞和流畅观影的需求。各厂商都想通过高刷产品抓住年轻客户群体，这也就从另一个角度推动了高刷电视快速放量，并带动高刷面板出货持续增长。
面板方面，根据群智咨询（Sigmaintell）数据，2021年120Hz高刷TV面板出货数量达2100万片，同比增61%；预计2022年，全球120Hz及以上高刷电视市场规模将达到2300万台，同比增30%，市场占有率突破10%；2025年接近4000万台，市占率达17%。
电视产品方面，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2021年，中国彩电市场共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率电视，零售量占比为5.3%，同比增长577%；2022年第一季度，120Hz高刷电视全渠道零售量占比达已经高达9.3%。而在2019年，这一细分领域的占比仅为0.4%。
TCL科技集团高级副总裁、TCL华星首席执行官金旴植曾预测，随着5G网络速度的提升，高刷新率已经成为未来显示的主流趋势之一。
群智咨询（Sigmaintell）TV整理资深分析师孙健也认为，“高刷新率”符合市场需求和品牌发展策略，高刷电视的市占率高速增长是一定的。
超高清向左高刷向右
在高刷浪潮的推动下，部分面板厂商和电视品牌除了比拼屏幕尺寸和画质外，开始沉迷比刷新率的大小。
目前，三星、小米和创维分别推出了120Hz电视产品，TCL和海信则为144Hz和240Hz。友达光电和LGD都在布局480Hz高刷面板。京东方携一款被誉为“全球最高刷新率产品”的576Hz刷新率4K 电视亮相SID 2022。
刷新率不断突破高点，这也让很多消费者陷入了“盲目追求高刷新率”的怪圈。
赛迪顾问高级分析师刘暾认为，超高刷新率面板更多是面板厂商的炫技行为，对于电视而言，120Hz足以满足消费者的高刷需求。追求过高刷新率恐造成技术透支和浪费。
“唯参数论需要及时遏止。”孙健向《中国电子报》记者解释称，画质和刷新率很难做到鱼与熊掌兼得。在目前的电视面板生产中，并没有支持4K 240Hz甚至以上的原生电视面板量产入市。这就意味着，实现超高刷新率需要由较低刷新率电视面板通过技术手段提高，而这就会缩减原画面内容，让画面不能达到原生的4K画质。“例如，目前行业内主流的240Hz高刷电视，大部分就是由HSR、DLG解决方案，通过牺牲画面的清晰度为代价实现的。”他举例说。
实现超高刷新率，就必须牺牲部分画质要求。这就像丢了西瓜捡芝麻，显然并不可取。
此外，即便面板已经支持超高刷新率，超高刷电视若想真正发挥作用，还需要整个生态系统全方面升级匹配。
孙健指出，在具备高刷面板的同时，只有同时配备高刷解码芯片，支持高刷新信号解码，配备HDMI2.1接口，支持大流量信号传输等，才能成为真正的高刷电视。可如今，无论是影视片源，还是主机游戏的输入源，都尚无240Hz及以上的内容。因此，现阶段电视产品无论从硬件、软件还是生态建设方面都难以支撑超高刷新率，缺乏大范围推广的基础。
“用户对刷新率适度的追求是有必要的，特别是在技术成熟、成本降低、内容和应用正在丰富的现阶段。但是，对于厂商和消费者而言，适度不是无度，都要保持克制。”中国电子视像协会副秘书长董敏称。一方面，厂商对高刷新率的应用和宣传要务实，要适当降温，要谨防假性和劣性体验带走口碑；另一方面，消费者在购买电视产品时，首先要考虑自身需求和机器性能的合理适配，其次要考虑机器各项硬件的支持，而不要单纯关注刷新率数值。
业内人士指出，经过多年的发展，4K 120Hz目前在采集端、内容端等多个关键环节都已成熟，得到了HDMI、USB、流媒体等多通道支持。基于现阶段产业链及行业发展现状，“全通道120Hz”是行业目前最成熟的高刷解决方案。因此，在接下来的一定时期内，120Hz的高刷电视产品还将保持主流地位。

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