大中小屏联动超高清视频促进跨屏融合传播

发布于：2022/9/19 9:16:07 | 573 次阅读

[转载]原文链接：http://www.cena.com.cn/display/20220918/117650.html

8K超高清视频是视频技术继模拟、标清、高清、4K超高清之后的新一轮代际演进，是一个万亿级新兴产业集群的发展方向。北京广播电视台遵循“4K 先行，兼顾 8K”的总体技术路线，抢抓新一轮的传统电视业转型机遇，于2021年12月31日正式开播了全国首个面向广大观众提供8K超高清视频节目的电视频道“冬奥纪实8K超高清试验频道”，并依托8K技术先发优势，进行了大、中、小屏跨屏融合传播探索，成为了探索5G时代、面向未来的传统电视业转型实践意涵上的先行者。
北京广播电视台8K超高清试验频道的探索
作为全国首个面向广大观众提供8K超高清视频节目的电视频道，“冬奥纪实8K超高清试验频道”为北京冬奥会和冬残奥会全方位8K报道提供了技术支撑，并通过广播、通信网络提供了社会化播出服务。在冬奥结束后，“冬奥纪实8K超高清试验频道”在正常播出的同时，将于2022年9月21日改版为“纪实科教8K超高清试验频道”，转入常态化8K超高清节目的播出，
“冬奥纪实8K超高清试验频道”的播出具有两大实践意涵。
一方面，对于我国8K超高清视频产业发展而言，“冬奥纪实8K超高清试验频道”让我国的8K超高清视频技术从实验室阶段转入到了落地播出阶段，打通了由前期拍摄、后期编辑、特效制作、音频制作、传输链路、集成播控、终端显示等诸多环节构成的8K超高清视频制播通路。8K超高清视频适用于5G技术环境，在当前4G到5G过渡且以4G为主的阶段里，“冬奥纪实8K超高清试验频道”率先对8K超高清视频制播的全通路进行全流程、播出级别的关键技术验证，以在此过程中构建起一整套能够支撑和引领8K超高清视频上、中、下游产业发展的技术标准，这对于我国8K超高清视频产业在世界的发展具有战略和全局意义。
另一方面，对于我国传统电视业而言，智能移动互联时代视听领域的变革使得传统电视业遭受了近乎于颠覆性的冲击，后来居上的互联网平台公司成为了视听领域的引领者，小屏（移动端）、非线性收看、短视频崛起，传统电视业在媒体融合时代被动转型，一直没有摆脱“追赶者”的角色。而广电行业具备了8K超高清视频的核心技术资源后，由模拟到数字，由标清到高清再到超高清，及至当下的4K到8K演进，视听技术在广电行业迭代得以延续。
8K超高清技术推动“跨屏融合传播”
视听领域的变革以技术先导，互联网平台公司基于前一轮变革中所需的技术优势成为引领者，8K超高清视频的技术优势使得广电行业在4G到5G的视听变革中重获成为引领者的机遇，把握技术先机拥有了弯道超车的可能。同时，8K超高清视频也成为传统电视业接下来的发展支点和转型路径。
8K超高清视频极佳的视听感受契合中屏、大屏的物理特性即巨幅画面的超高清还原度呈现，使得中屏、大屏在用户视听行为中的不可替代性凸显，“中屏（电视）”有了重新回归家庭中心地位的可能，鉴于全国户外大屏（户外广告）行业的不景气现状，8K超高清视频也为“唤醒”大屏提供了机遇。严苛的技术环境要求、高企的制作运行成本、极佳的中（大）屏视听感受构成了8K超高清视频发展运行主体的限制性因素，则呼唤一个具备雄厚技术储备、非市场化的中（大）屏运行主体引领8K超高清视频的发展，在此种条件的制约下，电视台成为了最佳选择。
从电视台的角度，电视台当前面临的“媒体融合”困境也呼唤电视台拥抱新机遇。从技术链路的贯通角度来看，当前的“媒体融合”存在着融合程度不一的问题，简单来说即大屏向小屏的单向融合意愿强烈，大屏内容在手机端（小屏）的传播效果已经成为众多媒体机构在媒体融合方面的重要考评指标。但是，一个成熟的融合媒体环境不应该仅限于大屏内容上小屏，而应该是大屏、中屏和小屏内容的相互流动，即所谓的“跨屏融合传播”。在媒体融合的第一阶段中，以移动互联为主导的技术潮流，使得小屏端成为了主导，在某种程度上形成了技术黑洞的效应。广电行业相当长一段时间的转型发展及以小屏为目标和手段，这一现实犹如黑洞吞噬了广电行业自身所独有的技术特点与行业优势。以8K超高清视频为核心的新一代媒介融合路径，建立在技术链路实现充分贯通的传播环境之下，大屏、中屏和小屏之间不再有技术门槛，不再是大屏向小屏的单向度融合，能够实现大屏、中屏、小屏传播内容的无缝连接以及传播场景的急速转换。此种“跨屏融合传播”的路径，可以最大程度释放出在当前媒体融合阶段广电行业和户外大屏广告行业被抑制的技术活力与发展诉求，真正实现不同样态的传播媒介、不同属性的传播机构在新一代传播环境下的“融会贯通”，实现传播效果的最优化。
在大、中、小屏跨屏融合传播方面，北京广播电视台进行了探索。除了开播“中屏，冬奥纪实8K超高清试验频道”外；5G+8K高清视频移动应用作为“小屏”也于2022年1月上线，“京8”APP聚合了国内外的8K超高清视频资源和全球首款支持8K互动体验的视频播放器，支持用户收看北京广播电视台8K超高清试验频道的现场直播和4K/8K精品节目；借助北京冬奥会和冬残奥会北京科技助力冬奥的契机，在工信部“百城千屏”的政策推动下，北京广播电视台城市户外8K大屏和8K示范社区建设，20多块8K超高清户外大屏及8K超高清电视落地北京市重要景区、事业单位和高校，并在实践中探索出统一的技术标准和全新的产业模式。
5G时代万物互联的特点使得8K超高清视频突破了视觉呈现技术这一局限，它不仅是一个万亿级新兴产业集群的发展方向，还会释放出萌芽于4G时代的诸如虚拟现实（VR）与增强现实（AR）的产业价值，8K超高清视频应用所带来的外溢效应将愈发明显。这种产业特性使得传统电视业可以获得极为广泛的延展空间，传统电视业将不再是单一为用户提供视听服务的电视台，而应是一个新兴产业集群的中枢神经。传统电视业获得了电视台、广电行业、上下游产业的三重转型路径。

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